小売DXで進化するSCMとは？課題と改革事例・成功への5ステップを解説

EC市場の拡大や消費者ニーズの多様化、人手不足やコスト高騰など、小売業界を取り巻く環境はかつてないほど複雑になっています。従来のサプライチェーンではこうした変化に対応しきれず、在庫ロスや配送遅延、販売機会の損失といった課題が顕在化しつつあります。

このような状況の中で注目されているのが、デジタル技術を取り入れた「SCM（サプライチェーンマネジメント）」です。需要予測の精度向上や在庫の最適配置、リアルタイムな物流管理などを通じて、サプライチェーン全体の可視化と最適化を実現する取り組みです。

この記事ではSCMが直面する課題とその解決策、先進企業の取り組み事例、改革を成功させるステップまでを網羅的に紹介しています。サプライチェーンの見直しを進めたい企業担当者にとって、有益な指針となる内容です。

SCMとは｜モノ・情報の最適化

SCM（サプライチェーンマネジメント）とは、原材料の調達から商品の生産、在庫管理、物流、そして消費者の手元に届くまでの一連の流れ（サプライチェーン）を統合的に管理し最適化する経営手法です。

単にモノの流れを効率化するだけではありません。需要や在庫、販売実績といった各プロセスで発生する情報をリアルタイムで連携・活用し、全体のキャッシュフローを最大化することを目的とします。

近年では、このSCMの領域にAIやIoTといったデジタル技術を導入し、より高度な最適化を目指す「SCMのDX」が不可欠となっています。これにより従来は担当者の経験や勘に頼っていた部分をデータに基づいて自動化・効率化し、急な需要変動にも柔軟に対応できるしなやかなサプライチェーンの構築が可能になります。

なぜ今、小売業でSCMのDXが必要なのか

現代の小売業がSCMのDX（デジタルトランスフォーメーション）を急務とする背景には、避けては通れない3つの大きな環境変化があります。

これらは個別の問題ではなく、相互に影響し合いながら、旧来のサプライチェーンの仕組みを揺るがしています。

物流の2025年問題と人手不足

2024年4月からトラックドライバーに時間外労働の上限規制が適用され、物流業界では輸送力の不足が深刻化しています。

国土交通省は、対応を取らなければ2030年には最大34％の輸送力が不足すると試算。ドライバーの有効求人倍率が全産業平均の約2倍に達するなど、人手不足と高齢化も進んでいます。

こうした状況を受け、国は「物流革新緊急パッケージ」を策定し共同配送やモーダルシフト、物流DX・自動化機器の導入による業務効率化を推進しています。

出典参照：物流を取り巻く動向と物流施策の現状・課題（P.2~3）｜国土交通省

多様化する消費者ニーズと購買行動の変化

スマートフォンの普及により、消費者はいつでもどこでも情報を収集し商品を購入できるようになりました。

その結果オンラインで購入して店舗で受け取ったり、店舗で実物を確認してECサイトで購入したりといった、オンラインとオフラインを自由に行き来する購買行動（OMO：Online Merges with Offline）が一般化しています。

このような多様なニーズにきめ細かく応えるためには、店舗とECサイトの在庫情報をリアルタイムで連携させ、顧客が求める商品を求めるタイミングと場所で提供できる体制が不可欠です。

旧来のチャネルごとに分断された仕組みではこうした柔軟な対応は困難であり、顧客満足度の低下と販売機会の損失に直結してしまいます。

店舗とECで分断されたサプライチェーン

多くの小売企業ではいまだに実店舗とECサイトのシステムが個別に構築・運用されており、在庫情報や顧客データが分断されている「サイロ化」の状態にあります。

この状態ではECサイトで注文が入っても店舗の在庫を引き当てられず欠品扱いになったり、逆に店舗に潤沢な在庫があるにもかかわらずECでは販売機会を逃したりといった非効率が生じます。

また、全社横断でのデータに基づいた需要予測や経営判断も困難になります。こうした機会損失を防ぎOMO時代に対応したシームレスな顧客体験を提供するためには、サプライチェーン全体を横断するデータ連携基盤を構築し、在庫や情報を一元管理するDXが急務となっています。

小売業SCMが抱える4つの代表的な課題

旧来のサプライチェーンマネジメントは、現代の複雑な市場環境に対応しきれず、多くの課題を露呈させています。

このセクションでは特に小売業が直面している代表的な4つの課題について、その具体的な内容と影響を解説します。

需要予測の精度と過剰在庫・欠品リスク

多くの小売現場では、いまだに担当者の長年の経験や勘といった属人的なスキルに頼って需要予測や発注業務が行われています。

しかしこの方法では急な天候の変化、メディアでの紹介による突発的なブーム、SNSでのトレンド変化といった予測困難な要因に対応しきれません。

結果として需要予測の精度が低くなり、売れ残りの過剰在庫を抱えて保管コストや廃棄ロスが増大したり、逆に人気商品を十分に確保できず欠品による販売機会の損失を招いたりします。

これらの問題は、企業のキャッシュフローを直接的に悪化させる深刻な経営課題です。

在庫管理の分断による販売機会の損失

店舗、ECサイト、物流倉庫など、販売チャネルや拠点ごとに在庫が別々のシステムで管理されている状態は、小売業にとって大きな機会損失の原因となります。

例えば、ある店舗では特定の商品が欠品していても、別の店舗やECの倉庫には在庫が豊富にあるという状況は頻繁に発生します。このような在庫の分断は、顧客が「欲しいときに欲しい場所で商品が手に入らない」という不満につながるだけでなく、企業全体として見れば「売れるはずだった商品を売れなかった」という機会損失に他なりません。

全チャネルの在庫情報をリアルタイムで一元管理できていれば、こうした問題は防げるはずです。

物流・配送プロセスの非効率性とコスト増

小売業がDXを推進する上での大きな課題が物流です。特に軽油価格の高騰や荷待ち・荷役作業の長時間化は、コスト増加の要因となっています。こうした課題に対し、国土交通省は2020年に「標準的運賃」制度を創設、2024年に改定・施行しました。

改定では燃料費の基準を120円/Lとし、それに基づく燃料サーチャージ制度を導入。さらに荷待ち・荷役が合計2時間を超える場合には運賃を5割増とし、多重下請けの是正に向けては下請け手数料を設定しました。また、効率的な共同配送を想定した「個建運賃」も新たに盛り込まれています。

このように、国としても物流の非効率性やコスト負担への対応を進めています。

出典参照：

標準的な運賃改定及び燃料サーチャージ制度の導入｜国土交通省

「標準的運賃」 等の見直しについて（P.2）｜国土交通省

部門間のデータ連携不足による意思決定の遅延

多くの企業では商品部、店舗運営部、EC事業部、物流部といった部門ごとに異なるシステムを利用しており、データがサイロ化（分断）しています。これにより、サプライチェーン全体の状況をリアルタイムかつ横断的に把握することが非常に困難になっています。

例えばある商品の売れ行きが急に伸びたとしても、その情報が調達部門や物流部門に即座に共有されなければ、迅速な追加発注や配送計画の変更といった対応ができません。

結果として貴重な販売機会を逃したり、問題発生時の原因究明に時間がかかったりと、データに基づいたスピーディーな経営判断の足かせとなってしまいます。

課題を解決するSCMのDX施策

小売業が抱えるSCMの根深い課題は、AIやIoTといった先進的なデジタル技術を活用することで、解決の糸口を見出すことができます。

このセクションでは、課題解決に直結する代表的な4つのDX施策を紹介します。

AI活用による高精度な需要予測の実現

過去の膨大な販売実績データに加え、天候、気温、曜日、イベント情報、SNSのトレンドといった多様な外部データをAIが分析することで、人間では不可能なレベルの高精度な需要予測が可能になります。

これによりキャンペーンの反響や季節変動を織り込んだ、より正確な販売数を見通すことができます。その結果、各商品に最適な発注量を自動で算出し、欠品による機会損失と過剰在庫による廃棄ロスの双方を大幅に削減できます。

これは売上と利益率の向上に直接的に貢献する、SCMのDXにおける極めて重要な施策です。

在庫情報の一元管理による最適配置

WMS（倉庫管理システム）やOMS（注文管理システム）、POS（販売時点情報管理）システムなどを連携させ、すべてのチャネルの在庫情報を一つのプラットフォームで一元管理します。

これにより、ECサイトの注文を顧客の住所に最も近い店舗の在庫から引き当てて発送する「店舗出荷」や、ある店舗で欠品している商品を他店舗から取り寄せる「店舗間移動」などがスムーズに行えるようになります。

顧客は欲しい商品をより確実に手に入れられるようになり、企業側は全社の在庫を最大限に活用して販売機会の損失を防ぐことができます。これは、顧客満足度の向上と売上の最大化を両立させる効果的な施策です。

IoT機器による物流・配送のリアルタイム追跡

トラックやコンテナ、カゴ車といった輸送資産にGPSや温度センサーなどのIoT（Internet of Things）機器を取り付けることで、輸送中の商品の位置情報や状態をリアルタイムで可視化できます。

これにより配送遅延の発生をいち早く察知し、顧客への事前連絡や代替ルートの検討といったプロアクティブな対応が可能になります。また収集した走行データを分析してより効率的な配送ルートを導き出したり、荷物の積み下ろしにかかる時間を計測して作業効率を改善したりと、物流プロセス全体の最適化につながります。

これにより、配送品質の向上と物流コストの削減に大きく貢献します。

データ連携基盤によるサプライチェーン全体の可視化

調達、生産、在庫、物流、販売といったサプライチェーンを構成する各プロセスのデータを部門の壁を越えて一つの基盤に統合・連携させます。

これにより経営層から現場の担当者まで、関係者全員がリアルタイムで更新される同じ情報を見ながらサプライチェーン全体の状況を正確に把握できるようになります。

例えば、ある原材料の納期遅延がどの商品の生産にいつ頃影響を及ぼすのかを即座にシミュレーションし、先手を打って対策を講じることが可能です。このようなデータに基づいた迅速かつ的確な意思決定は、変化の激しい市場環境を勝ち抜くための強力な武器となります。

【業態別】小売DXのSCM改革事例

SCM改革は、実際に多くの企業で成果を上げています。このセクションでは、業態の異なる3つの企業の先進的な取り組みを具体的なDX施策と共にご紹介します。

スーパーマーケット｜トライアル

ディスカウント業態を展開するトライアルカンパニーは、AIカメラや電子棚札などから得られるデータを活用し、需要予測や在庫最適化に取り組んでいます。自社で開発したリテールテックを通じて販売状況や在庫情報の可視化を図り、店舗運営の効率化を推進しています。

さらにNTTと連携し、AIやデジタルツイン技術を活用したサプライチェーンマネジメント（SCM）最適化の共同実証を実施。仮想空間上でのSCMシミュレーションを通じて、将来的にはメーカーや卸との情報共有を見据えた業界全体の効率化を目指しています。

出典参照：トライアルとNTT、サプライチェーンマネジメント最適化実現に向けた連携協定を締結｜株式会社トライアルホールディングス

アパレル・ファッション｜ユニクロ

ユニクロは商品の在庫状況を一つひとつ正確に把握するため、RFIDタグと業務用アプリを活用しています。これにより店頭ではスタッフがリアルタイムで在庫を確認でき、品出しや補充の作業がスムーズになっています。

さらに店舗・EC・物流・工場がつながる仕組みをつくり、販売状況に合わせた柔軟な生産・発注や在庫の移動を実現。データを使った改善サイクルを全社で共有し、業務の効率化と売り逃しの防止に取り組んでいます。

出典参照：現場と一体となったデジタル業務変革（P.7）｜株式会社ファーストリテイリング

専門店・ホームセンター｜ニトリ

ニトリホールディングスはグループ会社「ホームロジスティクス」を通じて、デジタルアニーラを活用した配送最適化システムを導入。全国物流網での積載量や配送ルートを最適化し、配送効率の向上と環境負荷の軽減に取り組んでいます。

物流とITを一体化した独自の事業モデルを支える施策の一つとなっています。

出典参照：統合報告書2024（P.17）｜株式会社ニトリ

SCM改革を成功に導く5つのステップ

SCM改革は大規模なプロジェクトであり、成功のためには計画的かつ段階的なアプローチが不可欠です。ここのセクションでは、改革を成功に導くための普遍的な5つのステップを解説します。

ステップ1：現状分析と課題の可視化

改革の第一歩は、自社のサプライチェーンを正確に理解することから始まります。

まずは原材料の調達から顧客に商品が届くまでの全プロセスをフロー図などで描き出しましょう。関係部署へのヒアリングや既存のデータを基に、各工程のリードタイム、コスト、在庫量などを洗い出します。

このプロセスを通じて、「どの工程に時間がかかっているのか」「どこで無駄なコストが発生しているのか」「なぜ在庫が滞留しているのか」といったボトルネックや課題を客観的に可視化します。この現状分析の精度が、後のステップ全体の成否を左右する重要な土台となります。

ステップ2：具体的な目標とKPIの設定

現状分析で見つかった課題の中から優先的に取り組むべきものを特定し、具体的な改善目標を設定します。 このとき重要なのが「SMART」（Specific:具体的、Measurable:測定可能、Achievable:達成可能、Relevant:関連性、Time-bound:期限付き）の原則を意識することです。

例えば、「在庫を削減する」という曖昧な目標ではなく、「半年以内に商品Aの在庫回転日数を15日から10日に短縮する」といったように、KPI（重要業績評価指標） を用いて数値目標を明確にします。

これにより関係者全員が共通のゴールに向かって進むことができ、後の効果測定も容易になります。

ステップ3：ソリューションの選定と比較検討

設定した目標を達成するために、どのようなデジタル技術やシステム（ソリューション）が最適かを検討します。

例えば需要予測の精度向上が目標ならAI需要予測ツール、倉庫作業の効率化が目的ならWMS（倉庫管理システム）が候補になります。この際、最初から一つの製品に絞るのではなく、複数のベンダーから提案を受けるようにしましょう。機能、コスト、導入実績、サポート体制などを多角的に比較検討することが重要です。

また、自社の既存システムとの連携が可能かどうかも確認が必要です。デモやトライアルを活用し、実際の使用感を確かめることも有効な手段です。

ステップ4：スモールスタートでの導入と効果検証

大規模なシステムをいきなり全社的に導入するのはリスクが大きいため、まずは特定の部門や製品、エリアに限定して試験的に導入する「スモールスタート」から始めます。

この小規模な導入を通じて実際の業務フローの中でソリューションが問題なく機能するか、事前に想定した効果（KPIの改善）が得られるかを検証します。ここで得られた知見や現場からのフィードバックを基に、課題点を洗い出して改善策を講じます。

このステップを踏むことで本格導入時の失敗リスクを最小限に抑え、よりスムーズな全社展開へと繋げることができます。

ステップ5：全社展開に向けた運用体制の構築

スモールスタートで効果が実証され改善点が反映されたら、いよいよ全社展開のフェーズに移ります。

ここで重要になるのが、新しいシステムや業務プロセスを組織に定着させるための運用体制の構築です。具体的には、全従業員向けの研修、分かりやすい操作マニュアルの作成などが挙げられます。さらに、導入後の問い合わせに対応するヘルプデスクの設置も重要です。

また改革を一過性のもので終わらせず、継続的に改善していくための専門部署や推進チームを正式に立ち上げることも不可欠です。SCM改革は「導入して終わり」ではなく、運用しながら育てていくものであるという認識が成功の鍵を握ります。

SCMのDXに不可欠なシステム・ツール

SCMのDXは個別の課題に対応する様々なシステムやツールを連携させることで、その真価を発揮します。このセクションでは、サプライチェーンを構成する主要な4つのシステムについて、その役割と機能を紹介します。

WMS（倉庫管理システム）

WMS（Warehouse Management System）はその名の通り、物流倉庫内の業務を効率化し、在庫を正確に管理するためのシステムです。商品の入荷から検品、ロケーション管理、ピッキング、梱包、出荷までの一連の作業をデジタルで支援します。

ハンディターミナルやバーコード、RFIDなどを活用してリアルタイムに在庫情報を更新することで、どこに何がいくつあるかを正確に把握することができます。

また作業者に最適なピッキングルートを指示するなど、庫内作業の生産性を向上させる機能も備えています。WMSは正確な在庫管理の基盤となる、SCMに不可欠なシステムです。

TMS（輸配送管理システム）

TMS（Transport Management System）は、商品の「輸送・配送」プロセスを最適化するためのシステムです。複数の配送案件に対して、トラックの積載率や配送先の位置、納品時間指定などを考慮した上で最も効率的な配送計画やルートを自動で立案します。

またGPSと連携して車両の現在位置をリアルタイムで追跡する動態管理機能や、実績に基づいた運賃の自動計算機能なども備えています。TMSを活用することで配送コストの削減、ドライバーの労働時間短縮、そして顧客への正確な到着予定時刻の通知といった物流品質の向上を実現できます。

OMS（注文管理システム）

OMS（Order Management System）は、ECサイト、実店舗、コールセンターなど、複数のチャネルから入るすべての注文情報を一元的に管理するシステムです。

顧客からの注文を受け付けた後、在庫の確認と引き当て、出荷指示、そして顧客への完了通知までの一連のプロセスを自動化します。SCMの観点では全チャネルの在庫情報をリアルタイムで参照し、最適な拠点（倉庫や店舗）からの出荷を判断する役割を担います。

これにより販売機会の損失を防ぎ、迅速かつ正確な配送を実現することで、顧客満足度を大きく向上させることができます。

AI需要予測ツール

AI需要予測ツールは従来の統計的な手法だけでは捉えきれなかった複雑な要因を考慮し、将来の需要を高い精度で予測するツールです。

過去の販売実績はもちろん、天候、カレンダー（曜日や祝日）、プロモーション情報、SNSのトレンド、競合の動向といった多岐にわたるデータをAIが学習・分析し、商品ごと、店舗ごとの精緻な需要予測を算出します。

この予測に基づき発注業務を自動化することで、担当者の負担を軽減しながら欠品と過剰在庫を同時に削減するという、従来は困難だった課題の解決に貢献します。

SCM改革には現状の課題把握から

本記事では、小売DXにおけるSCMの重要性から具体的な課題、AIやIoTを活用した解決策、先進企業の成功事例、そして改革を成功に導くための5つのステップまでを網羅的に解説しました。

消費者ニーズの多様化やEC市場の拡大、さらに物流の2025年問題といった構造的な変化に直面する今、小売業には変革が求められています。そうした中でデータとデジタル技術を活用したSCM改革は、単なるコスト削減策ではなく、競争優位を築くための必須戦略です。

しかし、どれだけ優れたデジタルツールも導入するだけでは意味がありません。成功の鍵は、まず自社のサプライチェーンが抱える課題を正確に可視化し、明確な目標を設定することにあります。本記事が、貴社のSCM改革の第一歩を踏み出すための一助となれば幸いです。